Snapchat sigue sin levantar

Una de las compañías que más ha decepcionado hasta ahora es Snap y es que se encuentra en un camino descendente que no parece tener fin y es que ayer fue cuando el precio de las acciones de este jugador importante de las redes sociales, se acercó a sus mínimos históricos luego de darse a conocer que el director de estrategia oficial, Imran Khan, abandonaba la compañía justo cuando ya se ha hallaba a la mitad de su plan de cambio.

El valor de las acciones de Snap, bajaron un 2% sólo durante el día de ayer. Llegando a perder más de la mitad de su valor desde que tocaran máximos de 52 semanas, esto se debe a que los inversores consideran poco creíble la idea de que la empresa haya encontrado una forma eficaz de rentabilizar la aplicación de Snapchat, siendo que esta es una de las plataformas más populares entre jóvenes y celebridades para intercambio de contenido.

Desde la salida a bolsa de la empresa, esta se ha venido confrontando a grandes cambios en la directiva, la marcha de Khan sólo es el más golpe más reciente para el CEO y cofundador Evan Spiegel. Su marcha no puede darse en un momento más que crítico para la compañía, cuyo esfuerzo se está canalizando en demostrar que tiene la suficiente capacidad para sobrevivir en el entorno actual que es altamente competitivo para los medios de comunicación social y es que en este trimestre que acaba de terminar, la compañía anunció por primera vez que tuvo un descenso de usuarios diarios y en el trimestre anterior, las elevadas expectativas que Wall Street generó en cuanto a ventas de publicidad no fueron cumplidas, esto se debió en gran parte debido al rediseño de su producto estrella el cual no generó emoción alguna entre usuarios y anunciantes.

Esta situación, difícilmente podría entusiasmar a los inversores. Pero también plantea un panorama al cual prestar mucha atención, puesto que la red social cuenta con más de 188 millones de usuarios, representando un sector demográfico verdaderamente importante del mercado. La primicia bajo la cual funciona Snapchat es la de mensajes que van desapareciendo, un concepto que actualmente se conoce como historias, siendo actualmente esta función tan popular entre los adolescentes de Estados Unidos y Europa, que Facebook no ha dudado en hacerse con el concepto tal cual en una parte de sus propios servicios, siendo Instagram el que más lo aprovecha. Si bien el dato, aparece atractivo por sí sólo, todavía no puede considerarse como lo suficientemente atractivo para que los inversionistas se posicionen en largo, inclusive luego de haber registrado mínimos históricos. El momento para confiar en la compañía parece no llegar, puesto que no se ve un panorama en el cual la compañía pueda hacerse de ingresos que permitan defenderse de los ataques de otros competidores. Comentábamos como es que el trimestre pasado la cuota de usuarios que Snapchat registró, fue de 10 millones de usuarios menos, que los registrados en el mismo período de hace un año y mientras eso sucedía para Snap, Facebook e Instagram se llevaban los titulares al registrar mil millones de usuarios activos por primera vez. El beneficio de 1,40 dólares en términos de publicidad por usuario activo que genera Snap, queda muy por debajo de los 9 dólares por usuario que Facebook se lleva.

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