eBay continua siendo una buena apuesta

¿Quién no recuerda al pionero de las ventas online, eBay? Aquel primer disruptor del mercado que puso los cimientos para cambiar la forma en la que las personas compran productos por internet pero que hoy no tiene la misma fuerza de ventas que tuvo en sus inicios sobre todo cuando la tendencia que ha marcado hizo evolucionar las ventas para las tiendas tradicionales y creo nueva competencia como en el caso de Amazon.

Pues bien, hoy ese pionero llamado eBay vive un fenómeno interesante con sus acciones subiendo más de un 30% en lo que va de este año lo que lo ha llevado a superar tanto al índice NASDAQ de referencia como a su mayor rival Amazon. De esta forma sus acciones pasaron de los 28,07 dólares el pasado 31 de diciembre a los 37,25 dólares para el día de ayer. Este resurgimiento viene a producirse luego de la estrepitosa caída del año pasado que provocó una subida de las acciones de eBay de un 40% entre febrero y diciembre, aunque la nueva emoción de los inversores en torno a la compañía no se ve influenciada con esta buena racha de resultados que están alcanzando, por el contrario llega en un momento en el cual el crecimiento de la compañía es lento y en el que el pasado 29 de enero fueron anunciados unas previsiones de ingresos muy decepcionantes para el año actual.

Entonces ¿Por qué el entusiasmo?

El motivo que estaría provocando este reciente entusiasmo en la compañía, es por la creciente expectativa que han atraído dos inversores que son muy activos y que además han acumulado participaciones importantes en eBay recientemente, los cuales justo ahora se proponen impulsar cambios que desbloquearían el valor de cara al futuro. Estos dos inversores, pertenecen a los gestores de los fondos Elliot Management Corp. y Starboard Value LP, que lo que ahora buscan conseguir es que la tienda en línea considere ya sea la venta o escisión de algunas partes de la compañía para de esta forma reportar más capital a los inversores para que de esta forma los inversores puedan observar claramente una forma de salir de su fase de crecimiento aletargada.

El gestor Elliot Management, del multimillonario Paul Singer, se encargó de enviar una carta a finales de enero de este año a la junta directiva de eBay, por medio de una propuesta de cinco pasos que sirvieran para darle una nueva cara a la compañía. Este fondo aparentemente es propietario de más del 4% del negocio de eBay, tiene dentro de sus propuestas la separación de StubHub, que es la tienda de eBay de entradas para eventos así como su negocio clasificado. Tales propuestas parecen haber sido escuchadas por la junta directiva, ya que durante la presentación de resultados del cuarto trimestre, el pasado 29 de enero, eBay comenzó a pagar por primera ocasión un dividendo (de 0,14 dólares por acción trimestral) pero además añadió un total de 4.000 millones de dólares a su plan de recompra de acciones. Lo que da un total de 5.500 millones de dólares a los accionistas para este año.

Apuesta interesante pero con entorno complicado

Para nadie es un secreto que eBay necesita una estrategia sólida que logre impresionar a los inversores. Sobre todo en esta última década en la que Amazon (su rival directo), registraba un crecimiento sorprendente mientras eBay veía esto del otro lado de la calle sin tener un rumbo fijo que lo llevará a crecer de la misma manera. Para el año fiscal 2019, la compañía prevé generar tan sólo 10.860 millones de dólares en ventas, una cifra insignificante comparada con los 275.000 millones de dólares previstos para el caso de Amazon en el mismo periodo.

eBay tiene una marca sólida y con la adecuada dirección podría competir en un entorno que se antoja cada vez más complicado, con Amazon a la cabeza de los competidores seguidos de minoristas como Target y Walmart.

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